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如何将标题标签的点击率提高20% 
2020-01-16    优化知识
考虑到我们对过度优化的了解,熊猫和更低的ctrr也有可能导致重选-和更好的CTR重新定位为阳性-更有意义的是,仔细考虑我们的标题标签,并修改他们远离我们的旧学校名称,以一个更好的集合,可以立即支付红利。

在为我们的客户做这些测试时,我们常常经历了20%或更好的CTR改进,产品的标题具有“2005”的感觉,跨越了大量的市场和页面样本。有些当然比其他的好,但是当你从第一步开始的时候,你也会有很大的改进空间。

从零开始:标题标签是什么?
在我们走得太远之前,让我们建立基础,以防你是新的SEO游戏。标题标记,在技术上称为标题元素,创建您在浏览器的每个选项卡中看到的标题文本,更重要的是,在您每天看到的搜索结果中创建标题文本。

这些标题是在标题中使用HTML代码创建的,目的是总结您的页面。在历史时期,人们认为在这些标题中你的关键词越靠近你的关键词,你的排名就越好。这在某种程度上仍然是真实的,但越来越多的情况是,谷歌知道你这样做是为了搜索引擎优化,并因此伤害了你。

我们会在这篇文章中提出解决这个问题的方法。

在源代码的标题中,标题标签如下所示:

<title>Title Tags: How to Improve CTR by 20%+ – Siege Media</title>
搜索结果就是这样:

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本质上,它们应该围绕您页面的关键词焦点进行裁剪,目标是短于55个字符,并且还可以激发用户单击--我们可以通过我们将在接下来的段落中讨论的测试来做到这一点。

CTR试验的最佳做法
这些测试背后的一般理念是,不再需要在标题中插入90个关键词,而实际上,拥有这些关键字实际上可能会使您无法更全面地进行排名。

因此,通过删除长尾迭代,我们可以相信Google应该能够找出与您相关的内容,并添加不相关的广告副本来改进CTR,我们可以创造一个网站流量的净提升。

一旦我们理解了这一点,我们就可以立即从竞争对手(或我们自己)那里看到CTR的最佳做法,在搜索结果上竞标关键词。如果我们在任何竞争的市场,这些标题牌已经被辛苦和A/B测试到无穷大,这使得窃取他们的信息给我们的使用是一个不费脑筋的人。

如果我们比较这些测试与我们的老学校SEO标题标签,有巨大的改进空间。许多公司仍然停留在过去-正在重写或不使用任何广告复制基础的标题标签-因此,它们可能会留下20%或更多的改进。网站流量在桌子上。

创建相关测试
虽然通常情况下,您可以使用这种理念交换标题标签,并看到CTR发生了很大的变化,但仍然值得建立一个测试环境,以建立尽可能好的信心。

因为有机结果的真实A/B测试是不可能的我们不能做一个真正准确的测试,但是我们可以通过评估正确的因素并根据它们来衡量我们的变化,从而使我们自己从所做的改变中获得信心。

在网站管理员工具中,我们可以在“顶级页面”选项卡中的“搜索查询”部分跟踪给定日期范围的页面的平均位置和CTR。我们使用页面而不是查询,因为我们需要查看对页面上所有关键字的影响,而不仅仅是头项。

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在做测试时,我们应该着眼于一个时间窗口(通常是两周或更长的时间),它能给我们带来2000或更多对搜索结果的印象。数字越高越好。

每阵风都能改变我们对测试的信心-从假日周末到季节性变化,再到排名变化--所以在设置测试时要小心这样的变量。

当我们更改标题标签时,我们不需要在测试开始时注意到CTR和平均位置,因为Google网站管理员工具历史上会跟踪这些信息,而且我们可以在事后找到数据。

根据测试的规模和/或页面的重要性,您可能希望以几种不同的方式进行跟踪。当我们想要测试流量高的重要页面时,最好使用Webmaster工具。

在这里,您需要注意四个变量:

点击
平均位置
点击率(CTR)
印象
这样,您还需要匹配类似的日期范围。不是星期一到星期三和星期四到星期日-更有可能,如果你的网页有良好的流量两周的范围。一旦你推动标题标签活,你可能想要注意,当你第一次看到它在Serps作为测试的“开始日期”。

一旦你看到它的直播,是时候等待了。当两周或更多周过去了,返回并记录数据为您的测试,自定义日期范围在谷歌网站管理员工具在同一领域前面提到。将其与电子表格中的前一个日期范围进行比较,以确定每个字段如何更改。

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当你拿回你的数字时,是时候考虑一下你对这些变化对你有多大的信心了。你的排名增加了吗?这是可能的,假设,如果CTR影响排名,和/或您更自然的标题标签似乎更相关的谷歌。

其次,更明显的是,你的CTR,因此流量上升了吗?如果CTR大幅上升,排名略有下降,那就无关紧要了。重要的是相关的流量,而不是武断的排名位置。

如果你的CTR大幅跃升,平均位置保持相对平稳,恭喜,你几乎可以肯定地做了一个成功的改变。如果你的平均位置稳步上升,而CTR也是如此,你可能无法自信地确定你的测试是否成功。这是第一个世界问题--不管怎么说,你都增加了流量,所以不值得重新改变。

一件非常重要的事就是控制“相对于您的测试页。我们不能有一个真正的控制,但我们可以比较位置和CTR如何改变网站在网站上的网站,或其他类似于我们正在测试的网页。当我们看到测试页面的性能优于控件时,这可以帮助增加对我们更改的信心。

在页面类型上运行长尾测试
对于没有足够流量进行合理测试的页面,仍然有相当数量的流量和类似的主题--例如Moz上的配置文件页面-你可以把它们聚在一起,对你的变化更有信心,然后在“分析”中测试对交通的影响。您可以通过在GA中创建一个高级搜索来实现这一点,该搜索只对那些将在您的日期范围内识别来自有机的流量影响的页面进行搜索。

您可以通过使用GoogleAnalytics中的“站点内容->所有页面”部分下使用的URL之间的\\符号来创建高级搜索。使用两个URL的示例如下所示。

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一旦为这些页面设置了段,就可以比较实现标题标记更改之前和之后的日期范围。如果改进很大(应该是,如果你做得好),你可以对你的改变有信心。如果它坏了,恢复。如果它是平的,可能就原样离开。

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如果你做了一个很好的测试/正在对抗旧式的SEO战术,有一个好镜头,你可以看到20%或更好的CTR增加了一个好的标题标签改进。这是被动的--我看到页面经历了50%以上的跳跃,这取决于SERP和行业。

这是进行重大改进的完美测试。如果你试图用有机标签增加5%的增量,那你就走错了路--太多的移动部件让你对你的改变没有真正的信心。

这并不意味着你永远不应该在考虑CTR的情况下做出改变,但这是未来竞选活动需要考虑的问题。在第一组运行良好的测试中,您将看到最大的收获,特别是如果您以前没有这样做。

如何对CTR进行改进
到目前为止,我们已经做了足够多的这些测试,我们已经注意到了一些关于什么有效的模式。标题标记包含驱动单击的五个元素之一,有时其中有两到三个元素合并在一起。

title-tag-ctr-diagram

这个低价参考听起来很简单。如果我们在市场上是一个低价领先者,甚至是竞争的位置,我们应该在标题标签中提到这个价格。

这通常是以记下您的产品/服务范围内的最低价格的形式出现的。“低价”也可以指与成本无关的东西,例如房屋按揭利率.

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这个新鲜度参考指显示如何更新您作为驱动单击的理由。今年有人提到谷歌喜欢新鲜-它最近似乎被调低了一点,但是.它之所以成为一件事,只是因为用户更喜欢它-这一点在我看来是显而易见的,因为标题标签中的日期(如2014年)显示出的新鲜度实际上可以驱动点击。

这个体积基准显示您的内容是多么全面和令人印象深刻的是,通过显示纯粹的数量,如果用户点击通过。例如,如果人们在寻找迈阿密要做的事,可以说你有122个景点列出可能会吸引点击。

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这个速度基准告诉那些对快速完成事情感兴趣的人将要根据你的标题标签快速完成任务。这可能是一个参考航运,你可以多快获得学位,或在一个空间,如发薪日贷款,你能多快地得到贷款在你的口袋里。

这个品牌参考是所有字符中最强大的一个,也是在最少的字符中驱动最多点击量的一个。如果你是Geico,这五个字母将给“汽车保险”SERP带来一些极端的重量,其他关键字的组合都无法做到这一点。

当结合伟大的标题广告拷贝,即使是Geico有潜力推动更多的业务到他们的网站使用其他四种参考资料之一。

每个竞争市场的例子
为了给你一个感觉什么是一个推荐的标题标签改变将是一个很好的开端,展示网站的例子,可以改善在每个竞争的搜索引擎优化市场。在我们最近的帖子里清单750流行的Subreddit,我们参考了十个行业花在PPC上的钱最多。它们将是我们在本文中再次使用的。

在每个行业,我会参考一个网站,我认为可以改进为一个极具竞争力的关键字。这并不能保证我的建议会提高反恐能力。从过去两年测试了1000多页,这只是基于一个强有力的置信区间的推荐。

kW 1:“汽车保险”-金融和保险 
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渐进式的标题标签目前正在重写。他们有一个伟大的品牌,但根据谷歌,如果你搜索“汽车保险”,你得到的只是“汽车保险-进步”。非常诱人。

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正如你可以从进步的网站上看到的,很明显,他们有一个类似的价格节约提供的GEICO-他们可以节省人们平均500美元。他们的广告团队,在撰写本文的时候,显示出一个低的月价格也有助于CTR。用这个低价参考在有机领域,他们很可能会在极有价值的第一名排名上增加CTR。

Geico在这方面做得很好,并且是市场上唯一使用有机的低价参考来推动点击第一页的人。然而,他们没有使用每月的参考,这显然是重要的CTR,因为许多人在PPC市场正在使用它。

关于渐进的建议:

旧标题标签:汽车保险:获得在线汽车保险费率
新标题标签:汽车保险:19美元汽车保险
见SERP: 谷歌的汽车保险
你会注意到,我建议放弃在线和率,这两个长尾关键字为他们。无所谓。几乎可以肯定的是,添加驱动点击量的广告拷贝将远远弥补掉的影响--尤其是因为谷歌现在越来越不关心关键词,更关心的是用户--这将得到更多的奖励,比如一个伟大的标题标签。

kW 2:“冰箱”-零售商和普通商品
在这个行业里,无论是在PPC还是在SERP中,都没有很大的区别。洛厄斯包括一个大约10%-30%的折扣广告。如果我们看看上面的购物广告,我们会发现起价是999美元,这意味着如果我们有相当数量的产品低于这个数字,我们就有机会脱颖而出。

具体而言,洛厄斯说,他们在广告中提供399美元以上的冰箱,这听起来像是一个不错的价格差异器,他们可以用在他们的服务器上--使用低价参考。

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洛厄斯目前有一个相当基本的标题标签,没有很大的区别。不过,他们使用得很好的东西是他们的品牌--他们知道它的重要性,这也是为什么他们在标题标签中这么早就使用它的原因。但这并不意味着他们不能进步。

对Lowes的建议:

旧标题标签:劳氏冰箱:反深度冰箱,法式门冰箱
新标题标签:劳氏冰箱:399美元以上
见SERP: 谷歌上的冰箱
你可能会想的一个相反的问题是:“反深度和法式门的瞄准目标是什么?”这是一个很好的观点,但这是一个更大的迹象,优化问题的其他洛伊斯的网站,而不是这个页面。

他们应该有一个更好的登陆页面的经验,计数器深度和法国门比。一般冰箱页面。他们应该解决这个问题,并切换到为点击优化的标题标签。

kW#3:“迈阿密要做的事情”-旅游和旅游
查看这个关键字的serps,同时也考虑这个词的搜索意图--合适的选择--to is。体积参考。你不想点击一个结果,得到五件事情要做,你想要的是一个庞大的列表,让你可以过滤的兴趣,让你找到完美的活动为你。

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TripAdvisor在这方面做得相当扎实,是目前唯一使用卷引用的,但它们的问题是长度高达68个字符。

莫兹,理想的标题标签长度在55个字符左右-你不需要总是做那么短的事,但是在一个很近的地方,你就更有可能不会被重写了。

使用卷引用,最佳实践是ping dev使用最新的引用数自动更新标题标记。如果你真的有一个大容量,大多数情况下这个数字将不断变化,所以让更新成为一个自动化的过程是有意义的。

关于TripAdvisor的建议:

旧标题标签:迈阿密要做的事情:查看122个迈阿密景点-TripAdvisor(68个字符)
新标题标签:迈阿密的事情:122个迈阿密景点-TripAdvisor(58个角色)
见SERP: 在迈阿密用谷歌做的事情
kW#4:“如何成为RN”-工作和教育
这个serp的主要区别是时间--一个完美的应用程序,它是一个独特的工具。速度基准。想成为一名护士或接受教育的学生通常希望在尽可能快的时间内这样做。这可以在PPC列表中识别出来,在PPC列表中,有些广告提到了获取一个程序甚至提供加速程序所需的时间。

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关于这个搜索结果有趣的部分是,它有很多非常简单的“如何”从学校的文章。你将无法拥有一个“RN学位”页面来直接转化人们,你将不得不软性地推销这个课程,几所学校都这样做。

有这样的课程,这可能会推动CTR,但如果这不是他们学位项目的现实时间,那么学校推广的可能就不现实了。仅仅因为一个广告比你的广告更短,并不意味着你不能通过在一个有机标题标签中加入更长的内容而看不到CTR的改善--我们知道,通常很多人都会忽略广告,这让谷歌非常懊恼。

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第一个结果,杰克逊维尔大学,就是一个很好的例子。他们有一个非常基本的标题标签,没有区别的其他结果-除了显然是从一所大学专门从事护理学位。

对杰克逊维尔大学的建议:

旧标题标签:如何成为注册护士--成为一名护士的步骤
新标题标签:如何在24个月内成为注册护士
见SERP: 如何成为谷歌的RN
杰克逊维尔可能需要稍微调整他们的登陆页面体验,以考虑到一个强调时间的变化,但否则我不认为它会引起他们的问题。在SERP中,前四名的结果都是从“如何成为注册护士”开始,没有其他区别,这可以帮助他们脱颖而出,甚至有可能转变更多的潜在护士。

kW#5:“圣地亚哥承包商”-家庭和花园
在这样的服务器上,大多数搜索者通常关心的是承包商是否是他们的最佳选择。通过引用您的比较数据,使用体积参考,国有企业可以在这些搜索结果中脱颖而出,并明确表示它们可以帮助消费者在自己的网站上做出明智的决定。

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例如,在Houzz上,当您登陆页面时,它们突出显示了浏览2,976个当地圣地亚哥承包商的能力。您还可以按评审量和最佳匹配进行排序,也可以按承包商类型对子段进行排序。然而,他们的标题标签没有那么引人注目,仅仅使用main关键字。为什么停在那儿?

关于Houzz的建议:

旧标题标签:圣地亚哥总承包商
新标题标签:圣迭戈总承包商-2,976个关于Houzz的比较
见SERP: 谷歌的圣地亚哥总承包公司
由于限制,这个标题标签有一些问题,因为理想情况下,我们希望在最后得到“承包人”。不过,在这里,我认为意义仍然转移,胡兹在空间中确实有一个很好的品牌,所以值得强调他们在这个行业的重要性。

这里的主要需求是获取标题标签中的容量参考、品牌和比较功能。

kW#6:“膝上型电脑检讨”-消费者及电脑电子
有了笔记本电脑--科技--最重要的价值之一--新鲜度。你不关心2013年的笔记本电脑评论--你甚至可能不关心六个月前的评论--正因为如此,新鲜的参考资料是一件很好的事情,可以用来展示你值得点击的方式。

讽刺的是,PCMag没有做过这类事情。它们在显示它们的评论是相关的方面已经相当过时了。由于这个原因,他们很可能会输给Laptopmag,Laptopmag以一年的形式利用新鲜,这对他们有利。

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甚至有可能比一年做得更好。例如,在信用卡审查这是非常常见的,看到这个季节,甚至是一个月的原因,他们的内容是最最新的,值得一点击。

对PCMag.com的建议:

旧标题标签:膝上型电脑和笔记本电脑评议会:笔记本电脑和笔记本电脑评论PCMag.com(76个字符)
新标题标签:笔记本电脑评论-2015年春季最佳笔记本电脑pcMag.com(57个字符)
见SERP: 谷歌笔记本电脑评论
值得注意的是,这不应该是一个错误的预言--你需要得到2015年春季的评论,否则你很可能会经历一个糟糕的登陆页面体验,当人们发现自己对你的结果不满意时,很可能会引起熊猫问题。谢天谢地,PCMag确实有最新的评论,所以这个标题标签将带来坚实的登陆页面体验。

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kW#7:“汽车贷款利率”-车辆
对于贷款,行动的号召是APR--你能得到的最低利率是多少,这样你的贷款就能省下最多的钱?因此,虽然不是传统的低价参考,百分比越低,你就越有可能感兴趣。

然而,有一个平衡品牌和大银行可能无法提供一个他们无法匹配的APR,因为法律原因。因此,他们的主要CTA必须是他们的品牌力量。但是对于提供比较产品的铅代玩家来说,这是非常有可能的。在本例中,Bankrate。在他们的汽车贷款页面上,他们没有立即显示最低利率。然而,它们确实显示了平均数。

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Bankrate可以从他们的数据库中提取当前最低的利率,或者如果不舒服,他们可以显示平均值。鉴于没有人在有机结果中使用这一比率,这可能会增加CTR。然而,PPC中的玩家正在利用尽可能低的比率(低于2%),因此,如果可能的话,他们会希望使用较低的数量来灭火。

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这是这样的情况之一,有时可能很难击败PPC球员,因为法律影响和现实的动态广告目标,加上需要满足SEO的最佳做法。但出于同样的原因,由于一些传统的银行不能使用CTR的改进,比如包括APR,它给像Bankrate这样的网站提供了他们可以利用的优势。

给Bankrate.com的建议:

旧标题标签:汽车融资:比较汽车贷款利率并获得汽车贷款建议
新标题标签*汽车融资:比较2%的汽车贷款利率-银行利率
见SERP: 谷歌汽车贷款利率
kW#8:“网络托管”-因特网和电信
网络托管定价是一场向底层的竞赛,而我们中的许多人,那些经常使用Web浏览器的人,对它来说就更糟了。尽管如此,如果你在主办工作,你会忽视上述种族的疏忽。您需要利用低价参考以推动更多的点击到您的网站。

正如我们可以从PPC列表中确定的那样,低价是当天行动的号召--每月的变化。为了确定正确的价格参考使用-月,日,年等-最好考虑你的行业的价格。在托管中,人们根据每月的成本进行比较。如果在你的行业(如抵押贷款),参照点是30年利率,那么这就是你应该使用的差别器作为你的低价参考。

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如前所述,这是最有意义的每月参考资料。Godad声称他们的侧边栏中有1美元/月的托管包,这意味着他们应该能够在有机列表中使用类似的工具。再加上他们的品牌实力,他们没有理由不排在第一名之上。

对Godad的建议:

旧标题标签:网络托管-闪电快速托管&一次点击设置-好的
新标题标签:从$1/mo到一次点击设置的Web托管-好的
见SERP: Google上的Web托管
kW#9:“名片”-商业和工业
在名片空间中,有一个体积参考和低价格参考的组合,这是必要的。人们需要大量的名片,而且他们也想要廉价的名片。您可以看到这种用法在广告副本中大量使用在突出位置。

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毫不奇怪的是,同样的智能广告拷贝也没有被处于顶级有机位置的玩家使用,很可能会让他们损失大量的流量。Vistaprint本身是最完美的例子排名#1,但没有参考那些在广告中明显适用于他们的变量。

在这种情况下要注意的一件事是,广告商在广告中的定价可能会比在SEO登陆页面上的定价更有侵略性,所以Vistaprint可能不太愿意在有机产品中推出超低的价格。所以,我建议使用以下的“从”价格,因为它不能保证价格,虽然很明显你可以在网站上以这个速度得到卡片。

对Vistaprint的建议:

旧标题标签:商务卡-定制和可负担得起的Vistaprint
新标题标签:商务卡-$9.99 Vistaprint提供的500张定制卡
见SERP: 谷歌名片
kW#10:“婚礼爱好者”-场合和礼物
对于那些不知情的人来说,婚礼礼物就是你送给所有客人的礼物,作为对你参加婚礼的感谢。从本质上说,对于那些有着盛大婚礼的人来说,只要可能的话,买得起这些就更好了。因此,低价格参考是一个积极的,可以很容易地使用-尽管它目前还没有在任何有机的SERP。错过了机会。

对大卫新娘的建议

旧标题标签:个性化婚礼和接待服务-戴维兹新娘
新标题标签:个人化婚礼礼节,每张35元--戴维兹新娘
见SERP: 在谷歌上的婚礼爱好者
这也是一个独特的情况下,大卫的新娘。你可能会看他们的标题标签,并认为丢失的KW优化接收优惠可能会伤害他们。不错的观点,但是如果你研究一下接收服务的搜索量,它的总量大约是每月500个。

把这个和婚礼礼物比较一下,大约是5万。从核心关键字集中获得更多1%流量的好处将弥补损失。此外,如上文所述,可能会有20%或更多的改善-有时高达100%的增长.

关于元描述的一点注记
您可能已经注意到,我没有在元描述中包含任何内容。虽然我认为包含元描述是一个很好的最佳实践,但在我的经验中,没有一个元描述测试真正移动了CTR测试中的指针。

实现它们,但不要太担心运行扩展测试。

为什么不做得更多?
一般来说,在有机SERP中改进标题标签CTR的工作并不像它应该做的那样频繁。这很大程度上是因为SEO被困在较早的关键词优化实践中,并且没有足够快地进入新世界,在这个新世界中,随着谷歌对主题的理解越来越好,优化的重要性越来越小。

类似地,许多SEO比传统的营销者更好的技术人员-了解什么驱动更多的点击往往是一个不同的游戏理解用户的心理。

好的“新世界”SEO,虽然,将理解提高CTR的有机成果是一条路要走。它可以对底线产生快速的、巨大的影响,而且它还可以帮助其他指标来真正提高排名,比如为你的企业改善潜在的品牌信号。

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